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紫色 第一卷 无孔不入（3）
那女的被李凡的话说了个郁闷，可却找不到理由反对，嘴上却是说，“不就是一个名词吗？谁会去追根刨底的探究那样一个最基本的单词呢？你知道吗？”
“广告这个词啊，有人说是从日语里转译过来的，而日本则是从英国那边翻译过来的。其实，这也都不准确，基于最早的营销需要，早在春秋时期，我们的祖先就有了，广告，是‘广而告之’这个成语的简化，当年日本是使用汉字的，他们也是在了解到英语那个单词的含义后，使用了汉字里的意译。顾名思义，广告一词就是让人知道某些物品、事情、想法等等活动信息的公布，这就是最早广告的基本概念，大家都不知道，出个东西叫大家知道，当然，为了区别于官方的公告、布告、宣告、讣告等专用事宜的告知，给那些事务之外的事宜取名广告，不过基本概念都是一样的，就是让大家知道，只不过广告是民间的，是相互知晓的一种手段，而其它类型的告知则不同，有的是代表官方宣布某些事情，有些是告知大家一些信息，还有的就是属于特类的消息，比如婚丧嫁娶等等，说白了，广告的基本概念就是一个‘告’字，而‘告’这个字可是能与其它字组合出许多细致的区别，这也是我们汉字构造上的微妙精细之处，其它语言文字是不具备的。”
谁能想到，完全跨专业的一个基本概念，仅仅就是两个字，竟然被李凡娓娓道来，让一众学生听得是大呼过瘾，他们都是从幼儿园就开始学习汉字，可对汉字的排列组合的理解也就是约定俗成的那些常用字常用词，而李凡说的，却是在理解的程度上进一步的扩展，让学生们知道一些新词汇的形成根源，这几乎都是一些常识性的问题，可当代应试教育里已经很少人去究硏那些新词到底是怎么来的，为什么这些词组一旦流传开就可以让人一看就明白，一看就觉得有意思了。
“我们再来说说这广告一开始是啥样，到现如今又是啥样，别以为你们天天都生活在广告里，就以为自己知道了，实际上，现在的广告已经与当初的广告在性质上大相径庭了，甚至可以说，完全不是一码事，是打着广告的幌子进行欺骗。”
“你这样说可是要负责任的，从哪里可以证明现在的广告是欺骗？”
“呵呵，讨论的时候提出个人的观点，我说的我负责，可我有说具体是哪个广告欺骗了吗？”李凡用奚落的口气说道，“对了，我们还不知道你们的尊名大姓呢，你们可以自我介绍一下吗？这样我们是不是也好在讨论的时候相互称呼？”
“我们，我们还是神秘点好，反正您也知道我们不是这个学校的学生了，再说了，我们也就是来听了一节课嘛，您也说了，鼓励人学习，有教无类……”
那女孩瞪了一眼其他人，然后就自顾自的说了一通，显然，别看是个女的，可她却是这伙人里的小头目。李凡对此也不为已甚，摆摆手就算是放过了，一副宽容和大度的样子，实话说，他才不在乎这些小屁孩能闹出啥幺蛾子来呢。
“您继续说您的观点，我们听听也长长见识，也许您说的跟我们学习的东西不一样，或许我们也能从中悟出点新东西来，哪怕是您完全否定了，我们也能接受，毕竟您不是官方的，又不是在正规学术讨论的场合发言，在这个方面，您的确有发表自己意见的权利。”那个女的也学着李凡的样子，装作宽容大度。
“刚才我问了你们最基本的定义，显然，你们不仅是不记得，甚至也没听说过。最早的广告就是告知功能，把商业信息公布出去，形成顾客对商品的了解和兴趣，这个在商代就有了，我这样说你们理解吗？”李凡心平气和的说道，“你们也许看过不少描述历史故事的电影和电视剧，里面会出现许多‘仁丹’啊‘香烟’的招贴广告，那个时代，广告就是那么几种形式，要么是招贴画，要么是报纸上登出一小块，后来，一些有心的商家在自己的产品上也画上或者书写了一些信息，不过，那种方式就多了一层含义，就是用以区别其它厂家的同类商品。”
许多学生对李凡说的这些是都看过和知道的，可是他们没有像李教授这样的去思考和留心，现在被李凡说出来了，也都感觉好像的确是那么回事。
“现代广告手段是随着媒体发展而发展的，有了广播，在广播里做广告，有了摄影，在照片上做广告，在几十年前，一些照相馆给你拍摄的照片上都会有他们照相馆的名称或者标记，等到有了电视，那就更增加了广告的表现形式了。”
“的确！李教授几乎就是用研究历史的方法看待广告的发展。”那女人说道。
“在广告效应没有被无限放大的时候，各类广告做的还都是实实在在的信息传播，让不知变有知，让公众不了解变成了解，比如当年的富强粉，可口可乐等等。可是事情发展到了今天，广告的基本含义里增加了许多东西，有些东西其实是走在法律边缘上的，别说咱们了，就是世界上许多国家都先后对一些虚假广告和带有欺骗性的广告进行了惩罚，可是，这边立法严管，那边却是变着花样的打擦边球，用模棱两可的语言去诱惑和勾引消费者，这样的例子可谓是比比皆是。”
说到这里，李凡掏出了手机放在面前的台子上，“你们，有几个人没有受到过垃圾信息的骚扰的？那些垃圾信息的核心是什么？就是广告。还有，为什么一些网红带货那么厉害？还有一些明星开出天价来，核心还是他们本身的广告价值，想要广告产生特殊的效果，一些人就挖空心思的编瞎话，编故事，从卖惨到炫富啥花样都有，而且已经深入到我们的生活没个细节，你现在已经找不到一个干净的地方，就连一些教科书、日常生活的软件，居民收各类费用的电子软件上，都少不了各类广告，你不想看？就铺天盖地的逼着你看，想给朋友发个信息，你这还没弄好，一堆广告就冲进来了，有些防广告的软件自身也带广告，这不仅使广告的效果变得完全不真实，同时，也极大的毒害了社会风气，别的我不知道，一些小年轻到了一起就是胡说八道，搞不清楚那句话是真那句话是玩笑，生活在这样的环境里，你们觉得很舒服吗？很提气吗？”李凡的话让周围安静的可怕。
“广告这个词啊，有人说是从日语里转译过来的，而日本则是从英国那边翻译过来的。其实，这也都不准确，基于最早的营销需要，早在春秋时期，我们的祖先就有了，广告，是‘广而告之’这个成语的简化，当年日本是使用汉字的，他们也是在了解到英语那个单词的含义后，使用了汉字里的意译。顾名思义，广告一词就是让人知道某些物品、事情、想法等等活动信息的公布，这就是最早广告的基本概念，大家都不知道，出个东西叫大家知道，当然，为了区别于官方的公告、布告、宣告、讣告等专用事宜的告知，给那些事务之外的事宜取名广告，不过基本概念都是一样的，就是让大家知道，只不过广告是民间的，是相互知晓的一种手段，而其它类型的告知则不同，有的是代表官方宣布某些事情，有些是告知大家一些信息，还有的就是属于特类的消息，比如婚丧嫁娶等等，说白了，广告的基本概念就是一个‘告’字，而‘告’这个字可是能与其它字组合出许多细致的区别，这也是我们汉字构造上的微妙精细之处，其它语言文字是不具备的。”
谁能想到，完全跨专业的一个基本概念，仅仅就是两个字，竟然被李凡娓娓道来，让一众学生听得是大呼过瘾，他们都是从幼儿园就开始学习汉字，可对汉字的排列组合的理解也就是约定俗成的那些常用字常用词，而李凡说的，却是在理解的程度上进一步的扩展，让学生们知道一些新词汇的形成根源，这几乎都是一些常识性的问题，可当代应试教育里已经很少人去究硏那些新词到底是怎么来的，为什么这些词组一旦流传开就可以让人一看就明白，一看就觉得有意思了。
“我们再来说说这广告一开始是啥样，到现如今又是啥样，别以为你们天天都生活在广告里，就以为自己知道了，实际上，现在的广告已经与当初的广告在性质上大相径庭了，甚至可以说，完全不是一码事，是打着广告的幌子进行欺骗。”
“你这样说可是要负责任的，从哪里可以证明现在的广告是欺骗？”
“呵呵，讨论的时候提出个人的观点，我说的我负责，可我有说具体是哪个广告欺骗了吗？”李凡用奚落的口气说道，“对了，我们还不知道你们的尊名大姓呢，你们可以自我介绍一下吗？这样我们是不是也好在讨论的时候相互称呼？”
“我们，我们还是神秘点好，反正您也知道我们不是这个学校的学生了，再说了，我们也就是来听了一节课嘛，您也说了，鼓励人学习，有教无类……”
那女孩瞪了一眼其他人，然后就自顾自的说了一通，显然，别看是个女的，可她却是这伙人里的小头目。李凡对此也不为已甚，摆摆手就算是放过了，一副宽容和大度的样子，实话说，他才不在乎这些小屁孩能闹出啥幺蛾子来呢。
“您继续说您的观点，我们听听也长长见识，也许您说的跟我们学习的东西不一样，或许我们也能从中悟出点新东西来，哪怕是您完全否定了，我们也能接受，毕竟您不是官方的，又不是在正规学术讨论的场合发言，在这个方面，您的确有发表自己意见的权利。”那个女的也学着李凡的样子，装作宽容大度。
“刚才我问了你们最基本的定义，显然，你们不仅是不记得，甚至也没听说过。最早的广告就是告知功能，把商业信息公布出去，形成顾客对商品的了解和兴趣，这个在商代就有了，我这样说你们理解吗？”李凡心平气和的说道，“你们也许看过不少描述历史故事的电影和电视剧，里面会出现许多‘仁丹’啊‘香烟’的招贴广告，那个时代，广告就是那么几种形式，要么是招贴画，要么是报纸上登出一小块，后来，一些有心的商家在自己的产品上也画上或者书写了一些信息，不过，那种方式就多了一层含义，就是用以区别其它厂家的同类商品。”
许多学生对李凡说的这些是都看过和知道的，可是他们没有像李教授这样的去思考和留心，现在被李凡说出来了，也都感觉好像的确是那么回事。
“现代广告手段是随着媒体发展而发展的，有了广播，在广播里做广告，有了摄影，在照片上做广告，在几十年前，一些照相馆给你拍摄的照片上都会有他们照相馆的名称或者标记，等到有了电视，那就更增加了广告的表现形式了。”
“的确！李教授几乎就是用研究历史的方法看待广告的发展。”那女人说道。
“在广告效应没有被无限放大的时候，各类广告做的还都是实实在在的信息传播，让不知变有知，让公众不了解变成了解，比如当年的富强粉，可口可乐等等。可是事情发展到了今天，广告的基本含义里增加了许多东西，有些东西其实是走在法律边缘上的，别说咱们了，就是世界上许多国家都先后对一些虚假广告和带有欺骗性的广告进行了惩罚，可是，这边立法严管，那边却是变着花样的打擦边球，用模棱两可的语言去诱惑和勾引消费者，这样的例子可谓是比比皆是。”
说到这里，李凡掏出了手机放在面前的台子上，“你们，有几个人没有受到过垃圾信息的骚扰的？那些垃圾信息的核心是什么？就是广告。还有，为什么一些网红带货那么厉害？还有一些明星开出天价来，核心还是他们本身的广告价值，想要广告产生特殊的效果，一些人就挖空心思的编瞎话，编故事，从卖惨到炫富啥花样都有，而且已经深入到我们的生活没个细节，你现在已经找不到一个干净的地方，就连一些教科书、日常生活的软件，居民收各类费用的电子软件上，都少不了各类广告，你不想看？就铺天盖地的逼着你看，想给朋友发个信息，你这还没弄好，一堆广告就冲进来了，有些防广告的软件自身也带广告，这不仅使广告的效果变得完全不真实，同时，也极大的毒害了社会风气，别的我不知道，一些小年轻到了一起就是胡说八道，搞不清楚那句话是真那句话是玩笑，生活在这样的环境里，你们觉得很舒服吗？很提气吗？”李凡的话让周围安静的可怕。